账户开通只是把门打开了。Bing国内广告开户之后，如果直接把关键词丢进去跑，很容易出现两种情况：钱花出去了但看不出哪条线索有效，或者跑了两周还不知道该往哪个方向调。真正决定后面投放效率的，是开户之后那几天做的账户结构和转化跟踪。
一、先定结构再投放，顺序反了后面很难补
账户结构决定了数据能不能拆开看。如果所有关键词塞在一个广告组里，后台只能给你一个整体的花费和点击，你没办法判断哪个产品、哪个市场值得加预算，也没办法把不相关的搜索词单独排除掉。
等账户跑了一两个月再回头重构，历史数据会被打散，之前的积累基本用不上。这件事放在投放之前做，成本最低。
二、账户结构：按市场和产品线分组
（一）计划层级按什么分
常见的分法有两种：按目标市场分，比如英语市场、东南亚市场各建一个计划；按产品线分，比如主推产品和配件分开。预算、地域定向、语言和出价策略都设在计划层级，所以一个计划最好对应一个独立的投放目标。
市场和产品线都多的时候，不要一次性全铺开，先开一两个计划跑起来，等数据出来再决定要不要拆。
（二）广告组和关键词怎么归集
广告组按关键词主题归集，同一个组里的关键词要能共用一条广告文案。关键词数量不求多，求相关，明显跑偏的搜索词提前加进否定关键词，能少花很多冤枉钱。
命名规则建议一开始就统一，比如按“市场-产品-匹配方式”来写。后面拉报表、做复盘的时候，会轻松很多。
三、转化跟踪：先明确什么算一次有效转化
转化跟踪是开户后最容易被跳过、又最不该跳过的一步。没有转化数据，优化就只能看点击和花费，判断不出哪个关键词真的带来了询盘。
动手配置之前先明确一件事：对这个业务来说，什么算一次有效转化。外贸企业常见的有表单提交、邮件询盘、在线咨询、电话拨入，也有下载资料、注册账号这类偏前期的动作。
（一）能直接量到的转化
表单提交、下单、注册这类在页面上完成的动作，通常可以通过跟踪代码或平台自带的转化目标来记录。设置完之后用真实操作测试一次，确认后台能看到记录，不要等到投了一周才发现代码没生效。
（二）只能间接判断的转化
电话、微信、邮件这类不在页面上闭环的动作，很难完全自动记录，通常要结合落地页的点击行为、来源标记和人工登记来判断。如果这类转化占比高，可以在落地页上做来源区分，比如不同渠道用不同的联系方式，方便事后回查。
四、投放前把这几项过一遍
上线前有一组检查项，漏掉任何一项都可能在投放中被放大。账户结构和命名是否统一，能不能按计划、广告组拆开看数据；转化跟踪是否测试通过，后台能不能收到记录；关键词和否定关键词是否整理过；广告文案和落地页讲的是不是同一件事，页面上有没有明确的下一步动作；预算、出价和地域、语言定向是否符合本次投放目标。
五、上线初期看什么、多久调一次
前一两周的重点是搜索词报告，先把明显不相关的搜索词清理掉，而不是急着调出价。转化数据需要时间积累，样本太少的时候，不要因为一两天没有转化就大改结构。
调整节奏上，建议一次只动一个变量，改完观察几天再判断。同时动出价、预算和关键词，数据变了也不知道是哪一个起的作用。
如果企业内部没有专职投放人员，账户结构搭建、转化跟踪配置和上线后的日常盯盘可以交给服务商来做。上海上弦Bing代运营在这类项目里会先把结构和转化口径确认清楚，再进入投放和按周期的复盘环节。
FAQ：Bing国内广告开户后常见问题
Bing国内广告开户后多久可以开始投放？
账户资料和付款方式通过之后就可以创建广告，但建议先把转化跟踪配好并测试通过再开跑，否则前期的点击数据很难用来判断效果。
账户结构按市场分还是按产品分？
看这次投放的目标。以开拓新市场为主就按市场分，以主推某条产品线为主就按产品分。两种方式混用时，计划层级只保留一个划分维度，不然报表会看不懂。
没有网站后台权限，能做转化跟踪吗？
能做，但需要网站技术或建站方配合加代码。暂时拿不到权限，可以先从线索来源标记和人工登记做起，同时尽快安排技术对接。
上线初期需要天天调整吗？
不需要。前期更适合观察和清理不相关搜索词，频繁改出价和结构会让数据失去可比性。等积累了足够的点击和转化，再集中调整。
最后
Bing国内广告开户之后，账户结构决定了数据能不能拆开看，转化跟踪决定了数据有没有意义。这两件事在投放前花一两天做完，后面每一次调整都会更有依据。真正需要长期投入的，是搜索词的清理、转化口径的确认和按周期的复盘。把这三件事接上，账户才算进入正常运转。上弦Bing代运营在这类项目里通常从结构和跟踪入手，再进入日常投放与复盘。